编辑 / B B

【资料图】

直播电商发展多年，影响最深远的应该是2021年主播偷税漏税事件。包括薇娅、雪梨、林珊珊等多位淘宝头部主播，因此被封杀退网。

这些主播虽然离开了直播间，但并未离开直播电商行业，网友的视野也时不时被这些主播的消息拉回。

这些消息中，有的主播是好消息不断，比如薇娅商业版图不断扩大，最近又在杭州拿地盖楼。有的却是负面消息缠身，不断陷入各种诉讼，比如说雪梨。

今天，就有媒体爆料，“雪梨_Cherie”在为带货时“踩一捧一”翻车，被法院判决构成商业诋毁，需要刊登声明、消除影响并赔 20 万元。

雪梨直播“踩一捧一”要赔20万

据媒体报道，“雪梨_Cherie”在2020 年双十一期间开展了“雪梨双十一母婴超品日”直播活动，直播观看人数超过 1450 万，直播中有关于“帮 * 适拉拉裤”的推荐。

在直播是，有观看直播的网友提出“好奇品牌便宜”的问题，“雪梨_Cherie”回答“有人说好奇便宜，我跟你说，好奇就是不好”，说完这段话后，旁边的助播很快捂主了雪梨的嘴。

不过，在助播松开手后，雪梨接着说“我们对比过，我们是对比过，我们在选每一个品牌的时候，都会严审，我说实话，那便宜的我能卖更便宜的尿布，便宜不是唯一的标准，如果你用过帮 * 适你就知道，真的，我对比过其他的尿布，就是那个渗透性很差，吸水性真的很不好用，不然我就上最便宜的给你，说这个是全网最便宜的，大家都来买，但不好用……”。

对此“Huggies 好奇”品牌纸尿裤的品牌方金佰利中国公司认为，主播朱某某的前述言论对该公司构成商业诋毁，故将朱某某及其背后的两家公司均告上法庭，要求被告刊登声明消除影响、赔偿损失。

最终，法院认为雪梨发表“好奇不好”的言论，以及“比过其他的尿布”“渗透性很差”等内容，是对竞争产品做出误导性评论，构成商业诋毁。雪梨需要刊登声明、消除影响，赔偿好奇品牌方损失及合理费用共计 20 万元。

常看直播的网友应该都知道，雪梨犯的错误其实是个非常低级的错误。在直播带货时，主播对于网友比较多个品牌的弹幕通常都不会回应，及时为了种草产品必须要做对比，主播也都会以“某”品牌来代替。雪梨这种被助播拦下来后，还继续“踩一捧一”的做法，真的让人无法理解。

停播1年深陷罚款和起诉

事实上，雪梨在被封杀之后，就多次因为之前在直播中的行为，被处罚或被起诉。

去年底，雪梨所在的宸帆电商关联公司杭州辰范网络科技有限公司，就因提供的产品医疗广告内容未取得《医疗广告审查证明》，被杭州市高新区（滨江）市场监督管理局罚没13.4万余元。

据浙江政务服务网行政处罚结果显示，宸帆于2021年9月与2家公司签订了委托直播服务协议。宸帆在某医美节上通过直播为上述2家公司推广产品，直播产品共计3个。

直播期间，消费者通过宸帆旗下直播间链接，购买上述2家公司提供的医美消费券，购买后会生成一个二维码，消费者凭二维码到线下医美机构进行核销。在此过程中，宸帆收取67319.9元坑位费，并另收取产品佣金。

在相关部门调查过程中，宸帆提供了与其合作的2家公司的相关资质证明，其中，上述2家公司提供的产品医疗广告内容并没有取得《医疗广告审查证明》，宸帆作为广告经营者和发布者仍为其制作并发布。

因此宸帆在直播中销售医疗美容产品，在未取得《医疗广告审查证明》时，就发布医疗广告内容。最终，宸帆受到以下行政处罚：没收广告费（坑位费）67319.9元，罚款人民币67319.9元，二项合计罚没款人民币134639.8元，上缴国库。

据了解，除了这次申诉的金佰俐，雪梨和宸帆电商及其相关的公司还面临着不少来自品牌的诉讼。比如：南方黑芝麻、膳斋食品、松鲜鲜调味料等品牌均与宸帆电商或辰范科技有过纠纷。

其中膳斋食品就是因为和雪梨签约了直播带货打包协议，但是在雪梨被封杀之前，只直播了一场，封杀之后协议未执行完成，雪梨却只答应退少部分款项。爆料的网友还表示，追债路漫漫，可能等到退款，公司已经挺不住了。

宸帆深陷负面舆情

平台不缺“一哥”、“一姐”，但MCN机构却并非如此，失去头部主播可能意味着营收主力流失、IP影响力大大削弱。在雪梨封杀1年后，宸帆或许对此就深有体会。

这一年中，宸帆一直努力输出“不止有雪梨”的形象，可是在签约达人数量上，达人阵容却一再缩减。公开报道显示，截至2021年4月，宸帆独家签约达人数超300位，至雪梨被封杀前，其官网显示拥有350位红人，而到近期有报道显示，截至2022年9月，宸帆独家签约的博主超过200位。

同时，曾经为宸帆带来大量现金流的合作达人的服装店，也在所缩小规模。据报道，2020年双11宸帆自主品牌总销售额超10亿。伴随雪梨的“消失”，背后自营品牌、淘宝店“Chinstudio”“Sunny33小超人”等也相继“消失”或被指“清仓”。

此外，去年2月，随着薇娅助播团开设账号“蜜蜂惊喜社”开启机构化直播，宸帆也打造了“光光来了”直播间，由雪梨的助播团上阵直播。后来，该账号更名为“香菇来了”，曾在雪梨直播间频露面获用户认知的雪梨的丈夫张衍开始出镜直播。

只是雪梨的流量并没有完全回流，香菇来了直播间普遍场观在400万-500万左右，近期双11大促期间直播间场观才超越千万。曾经排在雪梨之后的烈儿宝贝、陈洁kiki等主播在场观数据方面已实现赶超。

除此之外，关联企业股权冻结、注销、高管退出等偷逃税事件的余波引发负面舆情一直缠绕着宸帆。而雪梨曾经的壮志雄心：“对自己的野心并不至于第三，我今天all in 在这件事上，应该要再努力往上走。”，也成了空谈。

相比之下，同样是被封杀的薇娅和谦寻却表现出了不一样的韧性。

/ END /